Mbappé quitte Nike : un tremblement de terre dans le monde des sponsors
Après vingt ans de fidélité à Nike, Kylian Mbappé a officiellement signé avec On, la marque suisse d’équipement sportif jusque-là spécialisée dans le tennis et le running. Annoncée le 18 septembre, cette décision bouscule les lignes des partenariats sportifs et envoie un signal fort au marché du football.
Longtemps égérie de la virgule, le capitaine des Bleus, désormais au Real Madrid, s’oriente vers un choix à contre-courant : parier sur un outsider plutôt que de s’assurer une rente confortable chez le géant américain.
Un investissement personnel et une vision d’après-carrière
Ce choix dépasse largement le cadre du simple sponsoring. Kylian Mbappé n’est pas qu’ambassadeur : il entre au capital de On, s’assurant un rôle actif dans le développement d’une toute nouvelle ligne de chaussures de football. Une première pour la marque, et une étape clé pour celui qui pense déjà à l’après-carrière.
Comme le souligne l’économiste du sport Luc Arrondel, Il s’agit davantage d’un investissement que d’un contrat publicitaire classique : “C’est sans doute un choix beaucoup plus risqué que de rester chez Nike”. L’implication de Mbappé dans la stratégie produit et la création, plutôt que de toucher uniquement des royalties, marque un virage entrepreneurial assumé.
Les chiffres derrière l’opération et les risques du pari
Si les montants restent secrets, diverses sources estiment que Mbappé aurait pu poursuivre chez Nike pour près de 20 millions d’euros par an. L’attaquant français prend donc le risque de délaisser un contrat sécurisé pour miser sur un projet dont la rentabilité dépendra du succès de la gamme football de On.
- Entrée au capital de la marque suisse
- Implication directe dans la conception des produits
- Potentiel de rémunération prolongée après la carrière sportive
L’impact pour Nike se veut limité : malgré la notoriété unique de Mbappé, le géant américain garde d’autres têtes d’affiche comme Erling Haaland ou Vinicius Jr. Le marché boursier n’a d’ailleurs pas réagi à la nouvelle.
Pourquoi ce deal fait sens pour Mbappé et On ?
Pour Mbappé, ce nouveau partenariat répond à sa volonté de bâtir un empire personnel, au-delà des terrains. Il rejoint le cercle fermé des sportifs-investisseurs, capable d’influer sur la stratégie produit et de capitaliser sur sa notoriété. Pour la marque On, s’offrir l’une des personnalités les plus influentes du football, c’est une opportunité unique pour s’installer sur le marché mondial du ballon rond.
Le communiqué officiel promet une “nouvelle perspective” pour le football. On, fondée en 2010, espère ainsi accélérer son ascension en s’adossant à la star des Bleus, à la fois vitrine et cerveau d’une future gamme crampons.
Mbappé, le chef d’entreprise du football moderne
L’aventure avec On s’inscrit dans la stratégie globale de gestion de carrière du natif de Bondy. Propriétaire d’une part du Stade Malherbe de Caen, Mbappé diversifie ses actifs hors du terrain et s’impose parmi les footballeurs les mieux rémunérés et les plus influents de la planète. Les chiffres évoqués frôlent les 100 millions d’euros par an, tous revenus confondus.
Depuis ses débuts à 7 ans sous contrat Nike, le Bondynois a grandi, mûri, et comprend que la célébrité s’entretient autant par la vision long terme que par la performance sur la pelouse. Ce virage stratégique le confirme comme une marque à part entière, plus qu’un simple sportif.
Kylian Mbappé : repères d’une carrière hors normes
Capitaine et leader des Bleus, fer de lance du Real Madrid, Mbappé compte parmi les athlètes les plus prisés de l’industrie du sport. De ses exploits précoces à Monaco, en passant par des saisons records au PSG, il s’est installé au sommet, tant en France que sur la scène internationale.
Son choix de quitter Nike pour On s’inscrit dans une trajectoire de pionnier : celle d’un joueur qui transforme son image en entreprise, élargit son impact économique, et prépare déjà son héritage pour le futur – sur et en dehors des pelouses.
